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모닝글로리, ‘12년 연속 브랜드파워 1위’, 골든브랜드 선정
제목 모닝글로리, ‘12년 연속 브랜드파워 1위’, 골든브랜드 선정
작성자 모닝글로리 (ip:)
  • 작성일 2013-12-12 09:34:49
  • 조회수 359

[Apr.2012]

- 한국산업의 브랜드파워 종합문구부문 ‘골든브랜드’ 선정

- 우수한 품질과 디자인 경쟁력이 소비자 만족 시켜

- 브랜드충성도 높인 차별화된 히트 제품 마하펜

- 소통과 공감마케팅으로 소비자와의 커뮤니케이션 강화

 

종합 디자인문구 기업 모닝글로리(대표이사 허상일, www.morningglory.co.kr)가 한국능률협회컨설팅(이하 KMAC)이

주관하는 ‘2012 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ (Korea-Brand Power Index, 이하 K-BPI) 조사에서 12년 연속 종합문구 부문

1위 브랜드로 선정됐다.

 

K-BPI(Korea-Brand Power Index)는 브랜드 인지도와 충성도 등 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 브랜드파워를 지수화한

조사이다. 모닝글로리는 이번 조사에서 연속으로 10년 이상 1위를 차지한 브랜드에만 주어지는 ‘골든브랜드’로 선정됨으로써

오랜 세월 소비자의 신뢰와 사랑을 받아온 대한민국 대표 브랜드의 자리를 굳건히 지키고 있다.

 

이 같이 30여년간 업계 선두 비결은 ‘효율적인 가맹관리 시스템’과 ‘신 성장동력 개발’이다. 모닝글로리는 가맹점 오픈전까지 매장

운영노하우를 직접 전수하고 인테리어 매뉴얼ㆍ홍보물품 등을 지원한다. 또한 오픈매장의 광고ㆍ홍보 비용을 지원하고 가맹거래사

상담을 통해 가맹점주에 적합한 구체적 시안을 제시한다. 가맹점 가설 후에도 담당자가 직접 방문하여 관리하며 신제품 캍탈로그 지원,

비정기적으로 가맹점만을 위해 특별 할인가로 제품을 공급한다.

 

또한 가맹점간의 수익보호와 과다 경쟁 방지를 위해 해당 지역의 상권을 보호해주는 등 사후 관리도 철저하게 진행된다. 이처럼

효과적인 가맹점 관리 시스템으로 지난해 2011 매일경제 선정 100대 프랜차이즈에 선정됐다. 또한 변화하는 시대 흐름에 맞게 발 빠른

혁신 경영을 실천했다. 사무용품, 학용 공산품 등의 정통 문구의 형태에서 탈피하여 문구점에서 판매할 수 있는 다양한 범위의 생활용품 등 신

성장동력 개발에 박차를 가하고 있다. 또한 온ㆍ오프라인 커뮤니티를 통해 고객의 의견을 적극 수용하여 기존의 히트 상품을 지속적으로

업그레이드 출시하고 있다.

 

특히 2009년 첫 출시한 ‘마하펜 시리즈’(▲ 마하펜1 ▲ 마하펜2 ▲ 마하펜3 ▲ 롤마하펜)는 시중 펜보다 부드러운 필기감과 긴 필기거리를

제공하며 필기구 시장의 대표적인 인기상품으로 떠올랐다. 초기 출시 열흘 만에 30만개가 판매됐고, 현재 1,000만 자루가 넘는 판매 돌풍을

이어가며 필기구 시장에서 경의적인 기록을 보이고 있다. 1분에 8개씩 팔린 셈이다. 마하펜 시리즈는 수 차례 넘게 품질관리 테스트와

고객 의견을 반영한 만큼 모닝글로리에서 심혈을 기울여 시장에 선보이고 있는 아이템이다. 모닝글로리의 끊임없는 신제품 개발과 고객 소통

경영은 지난 5년 동안 꾸준한 매출 성장에 영향을 주었을 뿐 만 아니라 국내 문구 시장을 선도하는 브랜드로 앞장서고 있다.

 

모닝글로리 관계자는 “고객이 직접 참여해 평가하는 브랜드파워 조사에서 12년 연속 1위를 수상하게 된 것은 매우 뜻 깊은 일”이라며 “앞으로도

아이부터 어른까지 모두가 사용하는 제품인 만큼 고객이 믿고 사용할 수 있도록 정직한 제품으로 승부하겠다”고 밝혔다.

 

한편, 모닝글로리는 SNS, 써포터즈 제도를 통해 온라인 소통의 장을 확대해 나가고, 공식쇼핑몰을 통한 온라인 마케팅을 강화시키고 있다.

또한 올해 4월에는 상일동 삼성엔지니어링 본사에 대형 직영점을 오픈 했다.

첨부파일 5af18a90b4b74879239b763cfdc0dbb7.jpg
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